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  乐居买房讯 王芊 发自重庆

  2020年，不凡而跌宕。房地产行业进入深度调整期。因疫情倒逼形成“线上+线下”营销闭环，成为过去一年浩荡时代变局之下，房企突围的关键。

  在重庆，有这么一家房企，在重庆深耕十七年中，始终做到精准洞察、匹配客户、创新产品，以匠人般的打造，让其产品有了独特的印记，在改变重庆市场格局、带动高端产品线创新与提升上，长久的获得了高净值人群的认可。

  它就是香港置地。

  作为131年的百年港企，香港置地始终以初心深耕，秉承与时间做朋友的理念，用实践诠释“持续守住目标”的长期主义。无论是对人居产品的匠造、对营销方式的革新、对区域乃至城市未来的影响，香港置地在过去一年又带给我们诸多惊喜。

云山岳实景图

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  逆风之下拥抱创新

  所谓逆境之下彰显房企韧性，2020年香港置地在重庆依然保持稳健高质量发展。这其中很重要的一点在于，香港置地无论是在产品的打造、还是营销方式的更新上，其核心均是客户导向、用户思维，以提升用户体验为前提。

  鲜少炒广告噱头、几乎不做低营养的活动，香港置地的初心保持与求新求变，从刚刚过去的12月份，香港置地举办的“GOU真购房节”活动中可见一斑。

  2020年，房产销售的线上+线下融合模式成为房企应对困境的必考题。香港置地也不例外。

  12月1日-12月31日，香港置地重庆盛启“GOU真购房节”，联动重庆五大品质项目：林山郡、壹江郡、云山岳、嘉景湾和衿湖翠林，零套路回馈广大购房者。同时，香港置地还加入天猫好房和乐居控股联袂推出的“好房双12 百亿大补贴”活动，以12.12元价格助力购房人获得指定特价房优惠券和额外1000元购房补贴，在岁末掀起市场波澜。

  香港置地所带给购房者的真优惠，在鱼龙混杂的市场中，显得格外突出。这场持续了一个月的直播，不仅收获了46428名网友的在线直播观看，还促成了161组的转化成交。

壹江郡实景图

  让购房者以更低的门槛、更轻松的姿态，入手香港置地的精品楼盘、享受崭新的美好生活，香港置地在创新营销模式上的探索，为客户提供真正优惠和品质好房的同时，也是房企拥抱互联网营销的又一次成功实践。

  事实上，过去一年，香港置地在突出行业重围上，全力拥抱“云时代”。不论是“香港置地 置典”微信小程序，以线上售楼处的模式打破单一线下看房壁垒，满足当下购房者更现代、更智能、更便捷的体验需求；还是置业顾问积极直播卖房、邀请多平台助力直播带货，数字化营销新方式，借助网络电商打开销售新空间…让外界看到香港置地品牌的实力和资源优势，同时也实现了拉动销售与利好购房人的“一箭双雕”的效果。

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  长期主义者的产品力

  2020年，香港置地在重庆摘得不俗成绩，其背后除了线上线下双向发力，打出创新营销组合拳，还在于对产品打造和服务品质的极致追求。

壹江郡实景图

  统计数据显示，2020年重庆1000万级以上的大平层产品中，香港置地市场占比约77%。这意味着什么？意味着，每100个买千万级大平层的客户中，有77个人成为了香港置地的业主。而在总价500万和总价350万的产品中，香港置地的市场占比也达到了60%和51%。

  以全新的改善项目姿态，香港置地2020年签约总金额排到了全市第六，其中，总价300万和总价500万以上的大平层产品中，长嘉汇、约克郡、公园大道三个项目的签约金额包揽重庆主城前三。

  为什么高净值人群都不约而同的选择了香港置地？

  答案其实很简单。回到人的真实需求、居住本位，香港置地从未停止过自己在高端产品上的脚步。

矜湖翠林意境图

  自2004年进入重庆至今已有17年，香港置地所开发的项目其资源占位无疑都在城市核心区域。之前的江与城、新江与城、长嘉汇、约克郡、公园大道到今年新推出的林山郡、壹江郡、云山岳、嘉景湾和衿湖翠林，都位于重庆高端人居的典型代表区域，执掌两江四岸的关键位置。

  基于中高端客群的定位，这些年来香港置地汇聚了近5万个中高端家庭的认同，再结合香港置地对高端人群需求独特的方法，他们心中早已有了城市中坚核心人群的全方位画像。

云山岳实景图

  以“六维产品カ”，香港置地针对这群城市峯层，总在产品中看得见看不见的地方狠下功夫，只为交付那一刻，带给业主的极致心动。

  比如壹江郡的后现代建筑美学，成为2020年滨江低密作品中的一道亮丽风景线。大玻璃、大面宽设计，铝板与简约石材的搭配，仿木纹格栅的雕缀都将建筑的质感展现的淋漓尽致；又比如香港置地臻装迭代之作衿湖翠林，入户玄关感应灯、定制踢脚线圆角设计、约3.15米舒适层高、100微米级前置过滤器+厨房不锈钢水管等60余项匠心细节，可见可感的精致让理想生活更理想。

  香港置地在高端市场上不断迭代更新，给市场以惊喜，其源头就是香港置地所奉行的“长期主义”，长久以来对高端人居的洞察力和基于洞察基础上产品力。

  结语

  可以说，楼市中任何一个盘的热销从来没有捷径可走。回顾2020，香港置地在优质的土地上，以优质的设计、优质的服务的叠加，浇灌出众多优质的“果实”，其口碑力量早已穿越经济周期。为客户创造独特的长期价值，为这座城市创造更好的生活方式，香港置地未来可期！